November 6th, 2025
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Gaming Study

Gaming in Österreich: Insights aus unserer aktuellen Studie

Gaming ist längst Teil des medialen Alltags – über 80 Prozent der 16- bis 59-Jährigen in Österreich spielen regelmäßig, vor allem am Smartphone oder Tablet. Doch wie sieht das Gaming-Verhalten konkret aus? Welche Rolle spielt Werbung in Games? Und wie steht es um die Kaufkraft und Innovationsfreude dieser Zielgruppe?

Unsere exklusive Studie liefert spannende Einblicke in die Gaming-Gewohnheiten, Werbewirkung und das Konsumverhalten von Gamer:innen in Österreich. Besonders auffällig: Gaming ist nicht nur Freizeitbeschäftigung, sondern ein fester Bestandteil des Alltags – und das für unterschiedlichste Zielgruppen.

Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick

  • Mobile Gaming dominiert: Über 60 Prozent spielen hauptsächlich auf dem Smartphone oder Tablet.
     
  • Werbung mit Wirkung: 75 Prozent der Gamer:innen sehen sich freiwillig Rewarded Ads an.
     
  • Augmented Reality als Zukunftstrend: Besonders im Gaming und beim Online-Shopping werden AR-Anwendungen verstärkt wahrgenommen.
     
  • Kaufkraft und Markenbewusstsein: Gamer:innen sind markenaffin – für mehr als die Hälfte ist es wichtig, Produkte von bekannten Marken zu kaufen.
     
  • Gamer:innen sind vielfältig: Viele Mobile-Gamer identifizieren sich selbst nicht als "Gamer", dennoch ist Gaming für einen Großteil ein essenzieller Lebensbestandteil.

"Gaming ist fester Bestandteil des Alltags, quer durch alle Altersgruppen. Wer hier präsent ist, profitiert von hoher Werbeakzeptanz und starker Aktivierung.“

Cornelia Hartl
Head of Innovation Lab

Wie können Marken die Erkenntnisse nutzen?

Unsere Studie zeigt: Wer Gaming als Werbeplattform nutzt, erreicht eine breite, kaufkräftige und kreative Zielgruppe. Ob durch innovative In-Game-Werbung, AR-Erlebnisse oder gezielte Produktplatzierungen – die Möglichkeiten sind vielfältig.

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Unsere vollständige Studie mit allen Insights steht als exklusiver Download bereit.

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Gaming Study

Gaming ist längst Teil des medialen Alltags. Doch wie sieht das Gaming-Verhalten konkret aus? Welche Rolle spielt Werbung in Games?

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