Internationale Märkte im Fokus
Ricarda Lederle, Multichannel Sales Director National & International bei RTL AdAlliance spricht über die wachsende Bedeutung internationaler Märkte und wie Werbetreibende von einem globalen Netzwerk profitieren.
Welche Rolle spielen internationale Märkte aktuell für RTL AdAlliance?
Internationale Märkte sind ein zentraler Bestandteil unserer Wachstumsstrategie. Werbetreibende denken zunehmend über Ländergrenzen hinaus und suchen nach skalierbaren Lösungen. Genau hier setzen wir an: Mit unserem Netzwerk unterstützen wir Marken dabei, ihre Zielgruppen in verschiedenen Märkten effizient und konsistent zu erreichen.
Was erwarten Kund:innen heute von internationaler Vermarktung?
Unsere Kund:innen erwarten vor allem Einfachheit, Transparenz & Effizienz. Sie möchten nicht in jedem Markt neue Strukturen aufbauen müssen, sondern bevorzugen zentral gesteuerte Kampagnen mit lokaler Relevanz. Gleichzeitig ist ein einheitlicher Qualitätsstandard essenziell – sowohl bei den Inhalten als auch bei der Ausspielung.
Wie unterstützt RTL AdAlliance Unternehmen beim Eintritt in neue Märkte?
Wir agieren als zentraler Ansprechpartner und bündeln internationale Inventare unter einem Dach. Das erleichtert Planung und Umsetzung erheblich. Mit starken Partnern wie M6 in Frankreich, ITV in England oder Atresmedia in Spanien schaffen wir dabei direkten Zugang zu wichtigen europäischen Märkten. Gleichzeitig bringen wir lokale Marktkenntnisse ein, um Kampagnen optimal zu adaptieren. So kombinieren wir globale Reichweite mit regionaler Expertise.
Unser Netzwerk macht es für Marken so einfach wie möglich, neue Märkte zu erschließen – effizient, skalierbar und aus einer Hand.
Welche Vorteile bietet ein internationales Netzwerk konkret für Werbetreibende?
Ein internationales Netzwerk ermöglicht es, Reichweite effizient zu skalieren und gleichzeitig konsistente Markenkommunikation sicherzustellen. Außerdem profitieren Kund:innen von Synergien über verschiedene Märkte hinweg – sei es in der Mediaplanung, bei datenbasierten Insights oder in der Performance-Optimierung.
Wie wichtig ist das Thema Total Video im internationalen Kontext?
Total Video ist entscheidend. Nutzer:innen bewegen sich heute selbstverständlich über verschiedene Kanäle und Plattformen hinweg. Deshalb entwickeln wir ganzheitliche Strategien, die TV, Digital Video und weitere Touchpoints intelligent miteinander verknüpfen – und das über mehrere Märkte hinweg.
Ein Blick in die Zukunft: Wohin entwickelt sich internationale Vermarktung?
Wir sehen eine klare Tendenz hin zu noch stärker integrierten, datengetriebenen und grenzüberschreitenden Lösungen. Neue Märkte werden kontinuierlich erschlossen, und gleichzeitig wächst der Anspruch an Effizienz und Messbarkeit. Unser Ziel ist es, diese Entwicklung aktiv mitzugestalten und unseren Kund:innen den Zugang zu internationalen Zielgruppen so einfach wie möglich zu machen.
Internationale Vermarktung bedeutet heute vor allem eines: globale Reichweite mit echter lokaler Relevanz zu verbinden.