Mehr Plattformen, mehr Screens, mehr Daten, mehr Einkaufsmodelle: Der österreichische Videomarkt wird immer komplexer für Werbetreibende. Die Folge ist ein steigender Bedarf an einfachen Lösungen, die Reichweite, Qualität und Effizienz verbinden. RTL AdAlliance begegnet dieser Entwicklung mit drei strategischen Prioritäten: Relevance, Trust und Simplicity.
Bei der diesjährigen RTL AdAlliance Night mit dem Titel „All Ad Once“ in Wien mit mehr als 500 Gästen zeigt der internationale Vermarkter der RTL Group, wie diese drei Themen in einer integrierten Total Video-Strategie zusammenwirken. Damit wird es für Werbetreibende einfacher, ihre Zielgruppen über Ländergrenzen hinweg in hochwertigen Medienumfeldern zu erreichen.
RTL AdAlliance bündelt Premium-Videoangebote aus Österreich und weiteren europäischen Märkten, zuletzt in Spanien, und baut damit sein Total Video-Portfolio kontinuierlich aus. Mit RTL+ als zentraler Streaming-Plattform und den zusätzlichen Premium-Videoumfeldern durch den Zusammenschluss mit WOW wird das Angebot erweitert. Der European Video Marketplace (EVM) ermöglicht Werbetreibenden den Zugang zu internationaler Video-Reichweite über eine zentrale Buchungs- und Abwicklungslösung.
Smart Audiences unterstützen eine präzisere und europaweit harmonisierte Zielgruppenansprache auf Basis unterschiedlicher Datenansätze, während der AdManager by RTL AdAlliance auch die eigenständige Buchung von Videokampagnen im Self-Service ermöglicht.
Relevance: Total Video verbindet TV, Streaming und Online Video mit Präzision
Die Videonutzung verteilt sich heute über TV, Streaming, Connected TV und Online Video. Für Werbetreibende heißt das: Aufmerksamkeit findet in unterschiedlichen Umfeldern und Nutzungssituationen statt. RTL AdAlliance bündelt mit seinem Total Video-Ansatz professionelle Videoumfelder über verschiedene Kanäle und Screens und ermöglicht eine kanalübergreifende Planung und Aktivierung. Eine zentrale Rolle in der Wachstumsstrategie nimmt RTL+ mit stetig steigenden Nutzer:innen ein, das das Portfolio führender Medienmarken um ein profiliertes Streaming-Angebot ergänzt.
Trust: Nicht jede Reichweite ist gleich
Reichweite allein entscheidet nicht über den Erfolg einer Kampagne. Ebenso wichtig ist das Umfeld, in dem Werbung wahrgenommen wird. RTL AdAlliance setzt auf Trusted Media, d. h. auf Werbung in professionellen und markensicheren Medienumfeldern. Sie sorgen für ein vertrauenswürdiges Markenumfeld und können somit die Wahrnehmung von Werbung positiv beeinflussen. Mit dem Zusammenschluss von RTL und Sky wird das Streaming-Angebot weiter ausgebaut. Noch in diesem Jahr wird ein neues Bundle aus RTL+ und WOW Serien & Filme starten. Das gemeinsame Portfolio verbindet hochwertige lineare und digitale Videoangebote und eröffnet neue Möglichkeiten für integrierte Total Video-Kampagnen. Werbetreibende können so ihre Zielgruppen in Umfeldern erreichen, die für die Wahrnehmung und Wirkung ihrer Kampagnen relevant sind.
Simplicity: Europa einfacher buchbar machen
Europäische Reichweite war noch nie so groß. Die Herausforderung liegt heute darin, diese Reichweite effizient über Märkte, Medien und Technologien hinweg nutzbar zu machen. RTL AdAlliance verbindet dafür auch das starke österreichische Portfolio mit europäischer Expertise. Lokale Marktkenntnis trifft dafür auf europäische Reichweite mit dem klaren Anspruch, hochwertige Total Video-Inventar für Werbekunden einfach zugänglich zu machen.
RTL AdAlliance bündelt bereits In 14 Märkten im European Video Marketplace (EVM) hochwertiges CTV- und Online-Video-Inventar und schafft einen einfachen Zugang zu nationalen und internationalen Kampagnen. Der AdManager by RTL AdAlliance verfolgt denselben Simplizitätsgedanken mit einem Self-Service-Ansatz, der insbesondere kleinen und mittelständischen Unternehmen den Zugang zu professionellen Video-Umfeldern erleichtert. Beide Lösungen sind Teil der europäischen Entwicklung von RTL AdAlliance und sollen perspektivisch auch den österreichischen Markt ergänzen.
