Sport ist für junge Menschen in Österreich ein fixer Bestandteil des Alltags: 89% der 16- bis 29‑Jährigen treiben regelmäßig Sport.
Gleichzeitig sind Sportinhalte ein starker Medienmoment: 79% sehen zumindest ab und zu Sportsendungen bzw. Sport‑Streams.
Unsere aktuelle Sportstudie zeigt, wie die „Generation Now“ Sport lebt, wie sie Sportinhalte konsumiert und wie Werbung im Sportumfeld wahrgenommen wird.
Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick
Sport & Lifestyle: 89% treiben regelmäßig Sport und 73% verbinden Sport mit Ernährung.
Lineares TV ist der Top-Kanal für Sportcontent: 49% nennen klassisches TV als häufigsten Kanal für Sportinhalte.
Big Screen: Sportinhalte werden vor allem am TV-Gerät und zu Hause konsumiert.
Hohe Werbeakzeptanz: Werbung im Sportumfeld wird klar akzeptiert, vor allem im klassischen TV.
Werbung im Sportumfeld wird als Teil des Sports wahrgenommen und ist daher für Marken besonders attraktiv.
Christian Aigner-Sattler
Head of Market & Media Research
Wie können Marken die Erkenntnisse nutzen?
Die Ergebnisse zeigen: Sport ist ein „Total‑Video“-Moment – mit einem klaren Schwerpunkt auf klassischem TV und gleichzeitig starker Relevanz digitaler Touchpoints.
Entdecke das umfangreiche Sportportfolio von RTL AdAlliance auf einen Blick und erfahre, warum Werbung im Sportumfeld durch Reichweite, Brandsafety und emotionale Live-Momente besonders wirkungsvoll ist.
