Die Total Video Studie 2026 von RTL AdAlliance zeigt, wie sich die Nutzung von Bewegtbild in Österreich über alle Plattformen hinweg entwickelt.
Sie analysiert das Zusammenspiel von klassischem TV, Streaming und Social Media und macht deutlich, wie fragmentiert, aber gleichzeitig allgegenwärtig Videokonsum heute ist.
Die wichtigsten Erkenntnisse im Überblick
Hohe tägliche Nutzung: Rund 6 Stunden Videokonsum pro Tag machen Bewegtbild zu einem zentralen Bestandteil des Alltags.
TV bleibt dominierend: Mit über 70 % Anteil ist klassisches TV weiterhin der wichtigste Kanal im Videomix.
Ergänzendes Zusammenspiel: Streaming und Social Media erweitern das Nutzungsspektrum, ersetzen TV jedoch nicht.
Jüngere Zielgruppen digitaler: Bei 14–29-Jährigen gewinnen Social Media und SVOD deutlich an Bedeutung.
Ganztägige Nutzung mit Prime-Time-Peaks: Videokonsum verteilt sich über den gesamten Tag, mit besonders hoher Reichweite am Abend.
Nur wer Bewegtbild ganzheitlich denkt, erreicht Konsument:innen heute über alle relevanten Touchpoints hinweg.
Christian Aigner-Sattler
Head of Market & Media Research
Wie können Marken die Erkenntnisse nutzen?
Wer heute maximale Wirkung erzielen möchte, muss Bewegtbild ganzheitlich denken:
TV sorgt für hohe Reichweiten und starke Markenwirkung, während Streaming und Social Media zusätzliche Kontaktpunkte schaffen.
Erst das Zusammenspiel aller Kanäle ermöglicht eine umfassende Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen und Nutzungssituationen – und damit eine effektive, zukunftssichere Kommunikationsstrategie.
Total Video Study 2026
Bewegtbild ist heute allgegenwärtig: Die Total Video Studie zeigt, wie TV, Streaming und Social Media gemeinsam den Medienalltag prägen.
