Living Room Study 2026

Gestützt auf fundierte Erkenntnisse und exklusive Daten hat sich die Living Room Study zur zentralen Referenz für Branchenprofis entwickelt, die verstehen möchten, wie Zuschauer zu Hause mit Inhalten, Bildschirmen, Plattformen und Formaten interagieren. Die diesjährige Ausgabe bietet einen frischen Blick auf die sich wandelnden Sehgewohnheiten und die Trends, die die Zukunft des Videos prägen.

Mehr als 15.000 Personen wurden in 15 europäischen Ländern befragt, was eine solide und repräsentative Grundlage für das Verständnis heutiger Video­zielgruppen liefert. Um die Analyse zu vertiefen, flossen zudem Daten aus den USA und China ein, wodurch aussagekräftige Marktvergleiche möglich werden und wir besser nachvollziehen können, wie sich Sehgewohnheiten global unterscheiden.

Dieses umfangreiche Datenset bildet das Rückgrat der Living Room Studie und liefert Einblicke in Inhalts­präferenzen, Geräte­nutzung, erste Anlaufstellen und mehr. In der diesjährigen Ausgabe legt die Studie besonderes Augenmerk auf das plattformübergreifende Total-Video-Engagement und untersucht die besondere Bedeutung des Co-Fernsehens – wie das gemeinsame Fernsehen das gesamte Seherlebnis prägt.