Living Room Study 2026

In 15 europäischen Ländern wurden über 15.000 Personen befragt, was eine solide, repräsentative Basis liefert, um heutige Videozielgruppen zu verstehen. Zusätzliche Daten aus den USA und China ermöglichen aussagekräftige Marktvergleiche und ein besseres Verständnis, wie sich Sehgewohnheiten global unterscheiden.

Dieses umfangreiche Datenset bildet das Rückgrat der Living Room Studie. Es zeigt, welche Inhalte gefragt sind, welche Geräte genutzt werden, wo Zuseher:innen zuerst einschalten und vieles mehr. In der diesjährigen Ausgabe liegt der Fokus auf plattformübergreifendem Total-Video-Engagement und auf Co-Viewing - also dem gemeinsamen Fernsehen und seinem Einfluss auf das Seherlebnis.

Von der Ausstattung und Nutzung der Big Screens über den Plattformmix bis zur Werbewahrnehmung: Die Studie zeigt, wie Österreicher:innen Videoinhalte konsumieren – und welche Kanäle und Formate für Marken besonders relevant sind.